倍恩喜快乐妈咪第六季暖心收官,用爱与快乐传递有温度的IP


近日,倍恩喜联合网易谈心社共同发起的“快乐妈咪我爱你”主题活动终于迎来了收官。从国庆向祖国表白献礼到双11热点福利放送,倍恩喜历时2个月,为妈妈带来了一场爱与礼的狂欢盛宴。此次快乐妈咪之旅,倍恩喜通过线上线下全渠道覆盖、多元化创新互动玩法,收获了新生代妈妈们的高度认可,与更多消费者建立起了更深的情感纽带。



联合网易谈心社,将爱与赞美挚献妈妈

今年,倍恩喜快乐妈咪第六季重磅联合权威媒体网易新闻旗下网易谈心社,走遍全国34个省级行政区,邀请不同地区的中华儿女对妈妈们发起全国表白热潮,以一句最简单真挚的“妈妈,我爱你”吸引超160.8万人次浏览观看与参与,收获网友点赞互动16万余次。倍恩喜用最直白的方式向妈妈们说出最质朴的爱意,感动了无数网友并一起参与到这次爱的表达。



除了在全网发起告白浪潮外,倍恩喜也通过线上线下联动,打造了一系列爱的互动玩法。线上,倍恩喜在全网发起#倍恩喜快乐妈咪我爱你 妈妈夸夸团表白征集挑战赛活动,号召更多家庭成员对快乐妈咪进行爱的表白与花式夸夸。在线下,倍恩喜携手全国8000家门店打造爱的场景表白,以“夸夸便利贴”、“玫瑰补给处”、“妈妈的画像”等创意活动,用更高质量、更深入的情感化沟通链接消费者,对妈妈送上真挚的赞美与夸奖,同时参与线上互动。这套线上线下相互导流的互动玩法在全网共计吸引超25.2万人次参与,总曝光达1180万。





借势热点玩转IP,赋能渠道全链路数字营销

自2018年发起“倍恩喜快乐妈咪”IP活动以来,倍恩喜已经走过了六个年头。伴随90后、95后宝妈成为母婴消费主力军,科学育儿与精细化育儿理念的不断深入,倍恩喜第六季IP再升级,借势双十一的热度与影响,运用数字化创新营销玩法,抢占消费者心智,强化品牌与新生代妈妈的情感链接。



在双十一热点的加持下,倍恩喜用一套闭环的数字化营销将品牌IP有效赋能渠道,助力门店拓新引流。一方面,倍恩喜打造双十一新客预售礼包——“29.8元畅享唯尔普思748元新客大礼包”,覆盖全国1229家门店,深度链接渠道,通过预售提前锁定用户,助力开新动销,拉动生意长线增长;另一方面,倍恩喜上线“快乐妈咪双11福利大转盘”活动,以会员积分福利——放送LV、爱马仕、古驰等诸多超奢豪礼,进一步巩固新增用户。一整套“开新预售-复购动销-福利巩固”的数字化营销玩法,省去人员前往门店开展活动的复杂性,最大化激活渠道势能,完成营销闭环,助力数百家门店单场活动开新超50+。不难发现,倍恩喜在面对母婴门店“进店难、开新难,动销难”等难题上,以IP内容数字化创新赋能渠道动销,架起品牌、渠道、消费者之间的沟通桥梁,精准触达,真正实现品牌与渠道的共赢。



作为高端原装羊奶粉品牌,倍恩喜快乐妈咪第六季从联合网易谈心社到联动渠道,凭借走心的内容传递和创新的渠道赋能,聚焦于新生代妈妈的育儿需求,以强大的品牌力与产品力,实力圈粉新生代消费群体。展望未来,倍恩喜将坚持“为全球家庭奉献健康羊乳制品”的初衷,继续发挥IP优势,不断强化升级产品矩阵,发力全国市场,更好地服务新生代妈妈的消费需求,为更多母婴家庭提供领鲜营养支撑。