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这个恶心的百事可乐广告想告诉你 这家公司用的棕榈油一直有问题

http://www.cn280.com 时间:2016-12-28 22:16来源:原创整理

今年夏天,百事可乐让消失了23年的水晶可乐重出江湖了,还推出了一系列90年代复古风营销。然而这一举动却引起了美国社会组织SumofUs的不满:不要怀旧了,都21世纪了,你什么时候能把自己的棕榈油使用问题解决了?

SumofUs是一个代表消费者、工人和股东制衡大公司的运动组织,倡导有道德的消费主义,产品来源问题以及工人权利。他们认为百事公司使用的棕榈油“在生产链上有重大的环境问题及侵犯人权问题”,而且至今没有彻底解决。

所以借着百事做复古营销这一时机,该组织恶搞了水晶可乐1992年上市时的经典广告片,想用这种方式引起消费者和百事公司的注意。

经典开场

主角出场时依然是熟悉的画面,穿着热裤性感时尚的辛迪克·劳馥在两个小男孩的注视下来到百事可乐自动售卖机前,拿出冰镇的新包装水晶百事可乐喝起来。

新包装的水晶可乐

但几秒后,剧情转折来的猝不及防,变成了下面这个不忍直视的画面:

不忍直视的反转

在两个小男孩一脸嫌弃的表情中,灌满棕榈油的水晶可乐与醒目的字幕同时出现:“水晶可乐新包装,不变的是不合格棕榈油的老问题。”

“水晶可乐新包装,不变的是不合格棕榈油的老问题。”

如果有人想看看这个存心恶心你的片子,不要犹豫:

该宣传片自8月8日上线Youtube以来已经有超过55万人看过,大家普遍反映被恶心到了。但是到目前为止,百事公司没有做出任何回应。

或许百事公司已经习惯了各种社会组织隔三差五的抗议,并且认为自己在2015年已经就棕榈油使用问题做出了回应和承诺。

事情是这样的:

早在2015年1月,SumOfUs就“抨击”过百事旗下零食Doritos玉米片了。同样是“剧情反转”的讽刺风格,该片在创意上没有今年用力过猛,带来的影响力却更大。

片子讲述了一对“Doritos情侣”的爱情故事,聚会上两人因为Doritos玉米片而结缘。

因玉米片结缘

整个恋爱过程大概了一起了上万袋玉米片,就连圣诞节和婚礼现场都是用Doritos装饰的:

圣诞节
结婚

不管是看电影、吃早餐、洗澡、求婚……他们的生活被Doritos包围着。直到有一天,他们约定一起去探索Doritos的生产地,然后发现可怕的画面:

在这个命名为“俗气而低等的爱情故事”中,SumofUs用咬下Doritos玉米片的清脆声象征热带雨林被砍伐时的声音。该片在Youtube上累积了265万的点击量,不少人发出了“不能为一个玉米片破坏家园”的豪言壮语。

SumofUs认为Doritos玉米片在生产时使用了不负责任来源的棕榈油,而其母公司百事可乐每年则购买42.75万吨棕榈油。

作为世界上最常用的植物油,棕榈油大量应用于食品和家用产品,而全世界约85%的棕榈油都来自于印度尼西亚和马来西亚的种植区,这导致当地大片的热带雨林被砍伐和破坏、森林和泥炭地被烧成平地,大气污染、雇用非法劳工、珍稀物种濒临灭绝等问题大量存在。

2014年开始,不少使用棕榈油的大型生产商、销售商和大客户都承诺,只生产、购买或销售零砍伐(deforestation-free)的棕榈油。但大量使用棕榈油的百事公司却始终没有做出承诺。

面对Sumofus持续的针锋相对,百事公司当时回应称,SumofUs指出的问题不属实,并强调公司在2015年开始已100%使用可持续的棕榈油,杜绝了破坏生态环境的问题。

但是很快,百事可乐就被自己打脸了。2015年9月21日,百事公司发布了一个新的棕榈油使用承诺书,但该承诺并未包含它在印度尼西亚的生产商IndoFood。作为印度尼西亚第三大私有棕榈油公司,IndoFood并没有采取负责任的棕榈油政策。

这立刻激起了环保和人权组织的不满,Sumofus针对水晶可乐的抗议活动就在这样的背景下发生了。

此外,环保组织雨林行动网络(Rainforest Action Network)在今年4月也开始抗议,他们在百事可乐位于皇后区龙门广场的地标性招牌上挂起了抗议横幅——“Cut conflict palm oil”(抗议使用会导致产地各种危机的棕榈油)。

雨林行动网络的资深活动家Robin Averbeck在声明中说:“三年来,百事公司明知道自己在所用的棕榈油存在问题,却始终得过且过,并未有效的手段来解决问题。”

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